从舆论上看，大家对这两次事件营销的评价褒贬不一，争议主要集中投入回报方面。但有一点可以肯定，与过去那种单纯靠广告、促销打天下的时代比，今年中国营销界确实因此热闹了许多，给老百姓也添了不少乐子。

    当然，企业投入事件营销总是希望有回报的。这种回报越快、越大、越持久，企业就越乐呵，下次就越有信心继续参与类似的活动。实话实说，如果不是看中事件营销投入小、回报大、见效快的特点，今天的企业恐怕也没这么热衷于这种被某些人视为投机，而且风险性超过常规方式的营销手段。

    事件营销如何真正做到四两拨千斤？相信这是大多数有意于事件营销的企业都关心的问题。笔者以为，要做好事件营销，首先就应该分析它的优势和不足，然后有针对性地扬长避短或扬长补短，采取真正适合的行动规则与手段。

带刺的玫瑰花

事件营销就像一株带刺的玫瑰，有些人看到了刺上的花朵，有些人看到了花朵下的刺，问题在于观察的角度。如果不管花下的刺信手去摘花，很可能会弄得满手是血；如果畏畏缩缩，连靠近花的勇气都没有，结果与美丽擦身而过，也不免是一种遗憾。

一般说来，事件营销这朵玫瑰花拥有以下三种“美”：

一、投资小，回报大

广告天才乔治·路易斯说过，我的工作是使100万看起来像1000万，而一次优秀的事件营销能让1万看起来像100万，这就是它的威力。据有关人士统计分析，事件营销给企业带来的投资回报率约为一般传统广告的3倍，既有效提升企业品牌形象，又增进企业市场份额。

二、见效快

鉴于人的好奇心理以及事件本身的生动性和新闻性，借助事件做营销传播通常会获得更快更多的回应。例如2004年底我们请第13亿小公民为“洁之梦”代言，不到20天，各媒体、报纸对此事件报道的新闻稿多达1000余篇，使得洁之梦在最短的时间里以最快的速度进入大众的脑海和内心。