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营销界的奥斯卡:《中国本土卓越营销大案》
2006-07-19 15:22 来源:
 摘要:

点击下载: 《中国本土卓越营销大案》

    中国经济20年的猛进史,更是中国现代营销的萌芽期、激进期和裂变期。国内外形形色色的营销理论、工具和手法层出不穷,得到了一定发展的同时也显得有些茫乱。此时,将中国本土优秀的营销案例和实践性的营销观点、理论进行整合就显得尤为必要。本书汇集了具有中国特色的、极具实战性的营销大案,理论与实践融汇贯通、厚重与创新交相辉映,从思想到实践,从内涵到形式,将给读者以智慧的力量和行动的指引。


【目录】
第一篇 营销大案
主题行销:低成本品牌制胜第一法则
中国的World——联想技术创新大会大型活动公关案例
让科学走进生活——海尔航天展科技营销案例
创新传播成就品牌——蒙牛品牌传播策略解析
节奏释放,连续传播,最大限度发掘新闻效应——数码乐华挂牌前的新闻运作策略
中国特色营销:世界品牌进军中国市场的必修课
新产品营销之“百事模式”全解析——2004年百事流行鞋如何杀出重围
现代特宝龙:一个世界品牌的中国特色实战范本
新产品营销:开创市场新格局
新品上市“否定之否定”法则——娃哈哈茶饮料成功推广的营销实战案例
今麦郎营销:华龙品牌升级和战略转型的奠基战
雅客V9:做就做维生素糖果的领袖品牌
汇源:细分为王,谋局乳业
大众营销:专业化产品的第二条路
在巨人醒来之前……——“统一”润滑油:品牌行动引发行业洗牌
定义品类——中电电气新产品上市报告
时尚营销:抓住消费感觉
猫人内衣:时尚营销超越传统
可采模式:变法中国化妆品市场
老品牌新营销:焕发市场新活力
269亿!五粮液品牌资产的神奇跨越——“中国酒王”五粮液品牌策划纪实
新思路下的新整合——奥康品牌新形象运动
从小家到大家——孔府家酒复兴营销案例
姗拉娜:一个中国特色化妆品品牌的复兴
21金维他:20年老品牌超速崛起
挑战营销:老大,从勇争老二开始
芦荟排毒胶囊:深层排毒,仅次于老大的营销
珍珠港计划:一声美体内衣市场的挑战——珍妮雅美体内衣市场启动案例
资源营销:团结一切可以团结的力量
信心营销:“波司登内衣元年”创造奇迹——波司登内衣品牌策略与招商推广案例
整合创新:医药保健品营销制胜之道成事在谋——凤凰直饮机全国市场启动案例
CLASS·建于果岭的上层建筑——一个“阶层社区”建构的整合行销传播
文化营销:打造竞争力基因
文化营销:铸就马可波罗传奇
智慧是怎样炼成的——触动心理深处的核心价值爆发核裂变式的营销威力
第二篇 营销论道
……
第三篇 营销精髓
附录
后记:借鉴是一种营销智慧

关键词:            

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