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26．广告单的特点与制作

对零售业、服务业者说，广告单是对以自己的商店为中心的地区的消费者采取直接宣传方式的

广告媒体。

（1）广告单计划上的注意要点

①它必须是消费者目前最需要的“有利购物情报”。

②需先将商品、陈列、POP广告等准备好。发行广告单，如果广告单与店的实况不相符合，必定会导致顾客的不满。

③要有好的计划，才能作出好的广告单。

④如果只介绍某些种特别吸引顾客的商品，广告单是不会发生威力的。故计划时要考虑特定的商品样。

（2）广告单的特征

①作法较简单……广告单的形状能自己选择，色彩与印刷也没有限制，故可充分发挥创意。

（3）制作广告单的顺序

目的（内容的研讨）→立案→设计（销售主体、引文、本文、在广告单上印图案）→印刷→发行。