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（4）构成广告单的三要素

①文案

主题（口号或大拍卖的名义）。

②图案

图画、照片、漫画等必须有崭新的感觉。

③设计

设计的好坏对广告有很大的影响。

（5）文案的写法

①要想出易讲的口号。

②要有清楚的节奏感。

③要充分地考虑文案与图案的关联。

④考虑文案的时候，要选用容易明了的文案类型。

（a）消息型

 例如：今年的空调机会涨价。

（b）询问型

 例如：“太太！年终奖金的用途决定了吗？”

（c）实证法

  例如：为何物品的爱用者越来越多。

 （6）广告单制作时的注意要点

①要决定主题与目标商品，并且明确地区分主要商品、次要商品。如果作笼统性的广告是不会发生效用的。

②要充分地研讨后才决定标题或口号。因为标题是广告单的生命。

③图案、照片对欣赏非常重要，故应充分地准备。

④要活用创意。崭新的设计会引起顾客的注意，因而纸张形状、大小也应当精心的设计。

⑤要明显地标示价格。

⑥绝对不可作夸大的广告，失去的信用是不能再度获得的。

⑦店名、店址、电话号码等要注意宣传技巧，便于顾客记忆。

⑧印刷时，不一定要采用多种色彩。有时候，单色反而能收到更好的效果，所以色彩应视计划而定。