28．店头的照明与色彩
店铺的主角是商品，故应使用会引起顾客购买欲的展示法。
为了达到此种目的，除了陈列与照明应加以注意以外，色彩与装饰也应起到补充作用。
（1）照明与色彩的任务
①店面会吸引顾客的注意力，然后让顾客走入店里。
②吸引店内的顾客，引起其购买欲。
③让顾客能够看清楚商品的形状与色彩等。
④要配合各阶层的顾客情绪。
（2）店面的照明与色彩
①最重要的是要让顾客知道商店的存在，所以突出的招牌有很重要的任务。
②店面照明一定要明亮，但是如果比店内明亮的话，顾客就不会进入店内。
③根据试验的结果，使用灯泡照明，除了主要作店面生意的情况以外，据说多会发生反效果。
④若在店面吊有陈列品，为了看清楚价格，需要明亮的照明时，要在店面前通路的屋顶下装置灯泡。
