关键字:盛大 转型 动力 陈天桥 网络游戏
前几天，去书店时看到一本《盛大传奇》的书，书中开头就讲述了盛大创造的多个第一，我挑了几个显示盛大辉煌的记录：
第一个创造单款游戏最高在线人数记录的网游公司。2002年10月，盛大运营的网络游戏《传奇》突破50万同时在线，在此之前，网络游戏从来没有获得如此辉煌的成功。盛大创造了单款游戏同时在线人数的世界记录。
第一个把网吧做为销售渠道的网游公司。2001年10月，盛大创建了E-sale销售系统，全国的网吧都可以通过该系统进行游戏充值与付费。这一创举使得盛大立刻扩充了数十万的销售终端，完成了网络游戏运营的关键的一环。
第一个拥有10000台服务器的网游公司。从2001年到2004年10月，盛大运营的游戏使用了超过10000台的服务器，形成了一个全国性的服务器网络，遍布全国除台湾外的所有省市。
第一个把国产游戏做到45万在线数的网游公司。2003年7月28日，盛大宣布推出自主研发的新产品《传奇世界》，并在两个月内将同时在线人数做到了30万，《传奇世界》当年荣获IDG评选出的年度“最具人气国产网络游戏”称号，目前《传奇世界》的最高在线人数已经突破45万。
第一个把休闲游戏做到全球第一的公司。2004年9月28日，盛大旗下的休闲网络游戏《泡泡堂》同时在线突破70万，成为全球人气最高的休闲网游。
虽然这其中的很多第一后来已经被其他游戏打破，但是公平的说，从03年到05年，盛大就是中国网络游戏的标志，盛大的变化在某种程度上影响着整个行业的走向，到了04年底，盛大开始一个高调的转型，进军家庭娱乐（我讲的转型不是盛大后来的从收费游戏全面转向免费的经营转型）。当然这场轰轰烈烈的战役最终没有给我们一个漂亮的业绩，对04年如日中天的盛大来说，为什么不继续代理一些游戏的游戏，而要进军家庭娱乐了，这是我一直感到好奇和不解的事情。
首先，来自于网络游戏运营过程中产生的道德压力。网络游戏的火爆在一定程度上创造了盛大的财富传奇，但是网络游戏随之带来的一系列社会问题却又给了陈天桥沉重的道德压力。而在一次与朋友的对话中，陈也禁不住就此诉苦。朋友随口夸赞陈的事业说，“你还是很幸运的，盛大基本没有碰到什么挫折。”不想陈张口就是一大段苦：“一个企业可能遇到的灾难，盛大哪一项没有碰到过？三株口服液吃死过人，也有人玩我的游戏玩到心脏病发作身亡的，青少年迷恋网络游戏，《人民日报》头版都点过我们的名……”（注：摘自《陈天桥在积极转型中输给了自己》出处：环球企业家）对于陈天桥来说，背上所有的网游道德压力，显然过于冤枉。这给了陈天桥突围的动力。
其次，陈天桥的抱负。很多文章都提到了早年陈天桥从政的愿望。在陈成为共青团中央候补委员后，陈身边的一位副总裁回忆说，“那段时间他很享受，天天跟我们谈起。”在该人士看来，陈天桥热衷于阅读各类史书，尤其熟读《毛泽东选集》，“喜欢从中琢磨如何把握和推动利益相关者的能力。”从这点看，陈是一个有政治使命感的人，同华为任正非一样，他们都有很强的抱负，这种抱负包含政治上的，也包含事业上的。陈天桥想成为这个社会的主流人物，用盛大一位公司高层说：“他从来没有认为过自己的命运中只有网游，更多的想要整个社会承认他的价值。”对陈天桥来说，他现在得到社会承认的，只是他是一个富翁，或者在更多人眼中，他就是一个暴发户。显然这一切都不是陈天桥可以接受的，他的使命感告诉他可以创造更多，成就更多！
再次，网络游戏业潜在的衰退危机。没有一个行业可以一直保持高速的增长，这对网游行业来说一样适用。中国网络游戏的兴盛是因为赶上了网络信息的高速发展和中国经济快速增长带来的人民生活水平提高和思想开放的浪潮。随着接下来中国经济增长的热度降低，以及网民增长速度的下降，都将造成网络游戏用户增长放缓，而网络游戏所引发的一系列社会问题，也将给网络游戏带来更大的政策风险。不把鸡蛋放到一个篮子里面，盛大必然需要寻找更好的出路。
