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谁能拯救克莱斯勒?
牛津管理评论ICXO.COM ( 日期:2007-03-09 10:31)
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关键字:拯救 克莱斯勒 汽车 汽车制造 戴姆勒-奔驰
 
    提要:纽约人仍习惯地把东42大街一幢77层的摩天大楼称之为克莱斯勒大厦,但它所见证的克莱斯勒的辉煌早已随风消逝,因为这家汽车公司几乎每10年就会陷入一场危机之中

    了解克莱斯勒历史的人会发现,几乎每10年这家汽车公司就会陷入一场危机之中,大起大落交替迭起。

    还记得李·艾柯卡吗?这位二十几年前因说服美国国会“营救”克莱斯勒而名噪一时的克莱斯勒英雄,如今已是两鬓繁霜,在他自功成身退后,艾柯卡又多次目睹克莱斯勒如过山车般惊险的命运起伏。

    然而,这次的滑落却快得出人意料。

    2006年第三季度,克莱斯勒亏损15亿美元,预期全年总亏损约为12.6亿美元。戴克集团内部人士表示,2007年的克莱斯勒仍有可能无法盈利。

    亏损在克莱斯勒并不罕见。自1998年与戴姆勒-奔驰公司合并后,克莱斯勒的发展就不乏曲折,在经历了长达四年的亏损后,2004年克莱斯勒终于扭亏并盈利17亿美元,2005年,其营业利润进一步增至19亿美元,克莱斯勒也从戴克集团的丑小鸭变成了白天鹅。

    今年头两个月,克莱斯勒的销售和市场份额还处于上升态势。不料好景不长,在公布第三季度业绩后,有消息称,戴克集团正在对克莱斯勒进行一次全面的评估,其中不排除出售克莱斯勒的可能。

    麻木的克莱斯勒

    克莱斯勒第三季度近15亿美金的亏损,相当于每卖出一辆车亏损2600美元,比2000年和2001年的亏损还高,摩根士丹利公司分析师表示,亏损的直接原因主要在于卡车销量下降及库存大幅上升。

    据克莱斯勒发言人凯文·麦科米克说,今年夏季克莱斯勒的“未指派库存”,即没有被订购的库存已达到10万辆。以平均每辆车2.5万美元计算,其积压的资金已达25亿美元。

    截止10月底,其库存量相当于90天的销量,是丰田和本田的4倍,比行业平均高出三分之一。造成存货大幅增加的原因,表面上似乎是克莱斯勒高估了市场的需求,但也暴露出该公司存在更严重的深层次问题,如产品与市场需求脱节、产能过剩等。

    由于低估了油价上涨对汽车消费的影响,迄今克莱斯勒只有16%的车是油耗低的四缸车,远低于行业平均37%的水平。

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    作者:覃唐
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