黑马　　

　　自2003年奥奇丽之后，似乎中国日化就再没有人提起黑马这个名字。而霸王防脱发水广告的出现，似乎让业界找到了感觉：黑马回来了！2006年的黑马就是霸王。

　　霸王广告在中国投放产生的冲击波，并非广告创意的巧妙，也并非全国式的轰炸，其主要原因在于请用了国际巨星成龙。因为成龙效应的冲击波，从而使中国大地上霸王防脱发水沸腾。

　　2006年，霸王公司防脱发水几度断货，经销商排队要货，甚至出现了业务员抢货事件。防脱发水的热销，同时带动了霸王所有产品的热销，包括另一发水品牌丽涛，还包括护肤品品牌雪美人。

　　在中国日化，要提黑马，大概包括宝洁在内的人员，都会提名霸王。这个最佳黑马非霸王莫属：2006年，完成了15亿的销售！比2005年翻了几倍！稳稳当当成为中国第一发水品牌。

　　当然，在宝洁的眼里，霸王之所以可以称得上黑马，并不是霸王的广告，而主要在于霸王的强势KA终端战略。据了解，在家乐福、易束莲花、百佳等多家大型超市，霸王发水已成为超市销售排名榜第一品牌，单品销量远超宝洁之上。

　　而与此同时，让人不解的是当年被业界评为倍速如风的“黑马”索伏特，却从此滑铁卢，一蹶不起，滑向了深谷，几近坠落之势。