“江宽不碍船行”，中国互联网广告市场的潜力巨大，马化腾也多次表示，会和MSN走差异化道路，以免“塞车”。核心产品+全面功能、庞大用户+高度黏性的特点，决定了MSN和QQ都将迎合适合自己的品牌，建构新的网络传播平台。

    受众：势均力敌

    从互联网影响品牌行销的因素上看，一个传播平台的受众群，是最关键的一点，而受众群的数量、忠诚度、消费水平、年龄层次，都会直接影响到利用这个平台行销的品牌传播效果。专门从事网络广告发布的互通广告公司周波先生说，门户网站体现在数字上就是点击率，而即使聊天工作，最直接的体现就是用户。

    在数字上，腾讯6亿的注册用户显然远远胜出MSN的4500万，这连一向牛气的比尔·盖茨也不能不承认，在艾瑞市场调查的专项调查中显示，分别有91.58％和48.03％的用户喜欢QQ和MSN，而其他品牌的即时聊天工具，诸如淘宝旺旺、网易泡泡、Tom Skype等软件距离这两家甚远的位置上。腾讯QQ在中国即时通讯市场的地位优势明显，是用户最喜爱的技术通讯软件品牌。

    而在主要即时聊天工具使用率的调查上，QQ也以92.2％的高使用率位居首位，而第二的MSN的使用率为40.4％。

    在用户的喜爱率上QQ也要比MSN高出30多个百分点，腾讯的优势似乎非常明显。

    从2005年5月MSN中文门户正式登陆中国之后，4个月时间里，MSN Messenger的用户增长了25％，MSN整个网络的用户在中国增加了133％，这样的数字绝对会对腾讯QQ未来构成强大威胁的攻势。目前MSN每个月已经有4500万的独立用户，2亿的访问量，而且这些数字每个月都在增长。