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论碧桂园的低调与娃哈哈的高调
牛津管理评论ICXO.COM ( 日期:2007-04-06 13:35)
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关键字:碧桂园 娃哈哈 饮料 地产 房地产 饮品

最近娃哈哈率先“空袭”达能,称达能给早先已给娃哈哈设好了“套”。这其实是宗庆后欲擒故纵的“阳谋”,或者说恰恰是宗庆后在给达能设“套”。
 
  2007年清明节前后,浙江和广东的两位商人几乎同时站在了风口浪尖上。一位是娃哈哈集团的掌门人宗庆后,一位是碧桂园掌门人杨国强。前者称“娃哈哈遭遇达能低价强行并购”并感到郁闷,后者因碧桂园将于4月20日在香港联交所正式挂牌而倍受关注,其女杨惠妍甚至被传媒提前给贴上了“中国新首富”的标签。有意思的是,两者的反应迥然不同,杨国强遂回应称不愿炒作什么概念,低调姿态显而易见,而宗庆后仍然扯起了保卫民族品牌的大旗,以及于达能甚为“反感”地反驳道:“商场上没有‘活雷锋’”。
  
  在中国经济深入转轨的特殊时期,不少民营企业家视“低调”为一项法宝,只为明哲保身。正如万通董事局主席冯仑所言,企业家与政治家的关系的最佳选择有两条:一是要“择高处立”;二是要“同心同德,予而不取”、“非以其无私耶是以成其私”。对碧桂园上市事宜的解读,同样遵循这一法则。
  
  一来,行政力量是碧桂园上市不可轻视的一股推动力量。在顺德等地,招商引资仍为各级政府部门所极力推崇,比如笔者看到的一份去年出台的“顺德区招商引资奖励试用办法”,明确写明了各层次的鼓励标准及奖金返还标准。而据南方日报报道,去年9月,碧桂园已上报广州地税局,实施内资企业向外资企业的转制。
  
  与此相关的是,佛山市市长陈云贤今年年初接受媒体采访时表示,佛山正迎来国内股市第三次上市高潮,市委、市政府正在积极扶持企业通过结合资本市场做大做强。在这样一种形势下,我们“突然”听到碧桂园香港路演的消息,自然也不会愕然了。
  
  二来,碧桂园并没有想像中的那么风光,“缺钱少地”问题早已开始暴露。八年前碧桂园进入广州时,七十几幢楼同时开建,气势无限磅礴,然而正是碧桂园曾乐此不疲的物美价廉招牌,成为了碧桂园的软肋之一,2002年5月,时任碧桂园凤凰城市场总监的龙尔纲在接受《南方都市报》采访时提到一句话:“多卖没多赚”。

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    作者:东方愚
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