<%@ page contentType="text/html; charset=gb2312"%> 达能阴谋得逞的三板斧-牛津管理评论:励志名言|公司管理制度|财务管理制度|管理制度|企业管理制度|企业管理|项目管理|行政管理
 
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达能阴谋得逞的三板斧
牛津管理评论ICXO.COM ( 日期:2007-04-09 11:35)
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关键字:达能 娃哈哈 饮料 饮品 食品 并购

    宗庆后突然喊冤,那个有关商标使用权的协议,让他的语言出现了逻辑问题。

    “中方将来可以使用(娃哈哈)商标在其他产品的生产和销售上,而这些产品项目已提交给娃哈哈与其合营企业的董事会进行考虑……”无论从语序,还是措辞,这项条款都有别于常规的中文习惯,但是宗庆后无法否认它的“所指”:娃哈哈要使用“娃哈哈”的商标,需经过达能同意或合资。

    这是宗庆后愤怒之处,也是中国企业家的失策之处——如果讲达能精心设置了这个“圈套”,那么宗庆后必须把这个圈套识别出来,可惜他没有。

    纵观达能中国之路,可谓一路劈波斩浪:成功控盘乐百氏、控股娃哈哈、增持光明乳业、增持汇源、控制正广和饮用水,每一步,都并非一帆风顺,都有着激烈的博弈,然而达能总有手段达成所愿,它到底都设了哪些“圈套”,或者说,它到底有哪些“套路”?

    一,是股权安排。达能的思路,是能直接控股的,就一步到位,例如乐百氏,达能合资之初就直接控制了92%的比例,何伯权何以作出如此巨大让步,至今鲜为人知;如果不能一步到位,达能必会设定许多后续安排,以确保其将来达成控股的可能。

    在娃哈哈案例中,达能的后招是两个,一个是香港百富勤,到底百富勤的退出是否是一开始就设定好的,还是的确因金融危机而出售了其持股,不得而知,但是这步棋让达能后来一跃成大股东;另外一个后招就是中方一开始只拿到了49%的股权,没有绝对控股,从而为达能反超留下了空间。

    在汇源案例中,达能没能拿到控股权,但是它力保了自己的二股东地位,合作初始就预先签署了“股权反摊薄协议”,汇源上市面临股权摊薄时即迅速由上市前的22.18%增持至24.32%,仅次于汇源集团董事长朱新礼,虽然还相差15%,但是只要达能愿意,从华平等财务投资者和二级市场增持,依然可能超越朱新礼。

    第二,是专利权,包括商标、品牌、技术费用等。宗庆后的失误,就在于其对商标使用权的重视没有达能那么精密,不管达能是有心还是无意,它通过商标权大大束缚了宗庆后的手脚,到了恰当的时候,达能就开始念这个“紧箍咒”。

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    作者:李明伟
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