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贪婪:千橡困境的原罪
牛津管理评论ICXO.COM ( 日期:2007-04-11 11:08)
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关键字:贪婪 千橡 上市 IPO 互联网 千橡集团 管理

    当时人们尚不知道,在距第一次裁员3个月之后,2006年12月,千橡集团开始进行第二轮裁员,此次裁员人数占千橡整体员工数量的三分之一。与之相伴的,是千橡进军网络游戏的消息,千橡已在单独成立在线游戏事业部。

    “在赢利压力下,陈一舟希望短期内获利的心态越来越明显,他不断寻求能为他带来收入的领域,一旦发现这个领域不能带来收入,他顿时会兴趣大减,甚至立即叫停”。一位业内人士这样表示。

    第三轮裁员发生于上一轮裁员一个月后。刚刚宣布进军门户的猫扑网成了裁员的重灾区,大批涉及内容、社区和市场的员工离开。

    逃生?

    投资人士分析,目前千橡集团真正有价值的资产只是猫扑网和校内网,而另一面,陈一舟似乎正在试图复归到专注于社区的道路上,建设更高的“壁垒”来获得竞争优势,靠用户的自然流量增长来维持,取消一切高成本的重大项目。陈本人证实千橡已从客户端软件、视频等多个领域退出竞争。“我不太喜欢打攻坚战”,他说。

    然而他又否认当初投入巨额成本,拉长产品线是战略失误——“这是公司的正常探索,whats wrong with that?”

    但业内对于陈的收缩方式仍表示质疑:“从千橡的前两次裁员可以看出来,基本上是各个部门、各条产品线的全线收缩,单纯是为了削减成本考虑,可见哪些业务将为千橡带来收入的前景,需要保留并加大扶持力度,陈一舟和管理层并没有考虑清楚。”

    部分离职员工的看法更为直接:“千橡裁员往往从产品运营部门下手,一个互联网公司放弃了运营,除了靠资本最后一搏,还有什么希望?”

    对于千橡未来的前景,一位原中层管理者甚至认为:“现在猫扑网的广告似乎是千橡唯一的收入来源,盈利更加困难。如果千橡能够从今天的烂摊子中实现自我拯救的话,这个故事绝对能写进MBA经典案例的教科书了。”

    也有熟悉陈一舟的人士认为千橡仍具备逃生的机会,“千橡现在还有数额不少的现金,如果在2007年能够专注在1-2个业务上,耐心经营市场和用户,其逃生和重新崛起还有很大希望”。

    “不要低估陈,他是个两次互联网大潮中的‘幸存者’,即使被打到谷底,他还是能爬出来。”陈的一位朋友说。


 

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    作者:骆轶航
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