关键字:腾讯 高端品牌 品牌广告 即使通讯 QQ QQ软件
过去八年以来，腾讯公司已经成功地把QQ软件装进了中国几乎每台电脑（5.8亿注册用户）。现在，他们还需要证明下面两样东西与自己庞大的用户数量相称：品牌地位，以及广告收入。
腾讯是中国即时通讯市场当之无愧的王者，并因此成为中国市值最高的互联网公司——约等于后面第二三四名网络公司市值的总和。但是，这家有着可爱的小企鹅标志的公司总是被当成年轻人的“玩具”，并因此丢掉了不少广告合同。
腾讯公司执行副总裁刘胜义说，腾讯目前确实对那些高端的品牌广告主还没有太多吸引力。他说，原因之一是腾讯还没有被看作主流媒体。
在中国互联网上，被普遍承认的主流媒体往往是那些以转载传统媒体新闻为主的信息门户，比如新浪和搜狐。这一点，即使在2006年6月腾讯网站（qq.com）的页面访问量超过新浪后，仍然没有改变——2006年的财报显示，尽管腾讯当年的广告收入暴涨了136%，但仍然不到新浪广告收入（1.20亿美元）的30%。
但腾讯正试图给主流媒体另外一个定义。刘胜义说，腾讯早就已经不再是一家单纯的即时通讯软件公司，现在腾讯在资讯、沟通、游戏娱乐与电子商务方面都是行业内的领导者。这样的公司在中国绝无仅有。他的意思是，如果广告客户需要一种整合了所有互联网工具的营销方式，那么他们其实别无选择。
当然，即使按照过去的标准，腾讯的影响力也正在大幅提升。在刚刚结束的两会上，给温总理的20万条网络提议中有超过15万条来自腾讯网。4月22日，国际足联又把即将在2007年9月举办的女足世界杯独家网络合作伙伴的资格给了腾讯。另外，很关键的是，从2006年6月直到现在，腾讯网站一直保持了超越新浪的流量，并且把这种差距越拉越大。
腾讯现在要做的就是在这条路上走得更加坚决。在一封最近公开发表的信中，腾讯公司首席执行官马化腾告诉自己的合作伙伴，2007年腾讯将把提升影响力作为主要工作——为此将罕见地花费上千万元做路牌广告。他说，腾讯现在有2.3亿活跃用户（每月至少登陆一次），这些海量用户的广告价值和其他价值还没有被充分认识到。
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