中国有句俗话叫入乡随俗，中国是一个历史悠久的国家，有着深厚的历史人文底蕴，而且其文化与西方文化有着迥然的不同。不同于西方一味追求理性和本质的简单表达，中国更注重在遣词造句上的精心雕刻，注重文字本身的华丽、工整与意韵，余音绕梁而三日不绝，正是中国追求感性表达的真实写照。
也正是因为如此,外国跨国公司在进入中国的第一天便力图为品牌和公司取一个更中国化的名字,尤其在企业名称上更是如此.比如日用品巨头PG,取名宝洁;电器巨头TOSHIBA,中文发音吐希巴异常难听,取名东芝;搜索巨头GOOGLE更是不异放弃中国网民原本所期望的其富有可爱色彩的狗狗或古狗这个名称,取而代之是富有中国文化内涵的谷歌.
反观雅虎,其英文为YAHOO,中文发音呀呼,字面为雅虎.也许YAHOO的发音很对追求自由及其盟国人民的胃口,但这是中国,中国人追求内敛与虚心,不像老美那样豪放.呀呼的发音听起来似乎很是熟悉,仔细一想原来是香港电影中的古惑崽在大街上常发出的声音,古惑崽是个香港一带的称呼,在中国大陆俗称混混或二流子.不妨想一想,一个全球性的超级互联网巨头的中文名字居然是一个混混常发出的声音,那还有谁去经常光顾?谁去光顾不就成了二流子混混,所以还是少去为妙.到了这里,如果说以雅虎本身的实力,在中国想不成功都难,但由于发音,雅虎在中国真是想成功都难,事实胜于雄辩,雅虎不妨自己去想一想.
再来看看雅虎中国的实际经历,花费巨资打造的门户不敌本土的新浪搜狐网易,勉强占了百分之五多一点点的份额;投1.2亿美元巨资收购的3721,在其原有掌门人离开之后一落千丈,企业搜索每况愈下;在三个月之内流量就已经接近百度音乐的一搜,被雅虎中国收购之后从此便像从人间仙界消失;在网页搜索领域,不要说与本土的百度比肩,与它同道而来的谷歌也比它强上好几倍,基本上只能与新浪的爱问和搜狐的搜狗相持平.不知其它网民用过雅虎后感觉如何,我倒是用过几次,从产品的品质来讲,雅虎的网页搜索,音乐搜索,企业搜索,新闻,邮箱等并不比其它的差,相反却感觉更胜对手一筹,尤其是在响应速度上.经音乐搜索为例,同样的一首歌,百度下载需要一分钟,而雅虎只要三十秒,无效连接也比百度少。拥有不亚于东方不败的武功，却只能当个大明湖下的囚犯，实在让人惋惜。通过以上分析病情,我们只能肯定地说雅虎的病根在于其中文名称上文化低俗性.
第三步动手术吃药:
治病须去根,雅虎要想在中国反败为胜,必须壮士断腕，痛下决心,决不能像以前那样只刮刮鸟蛋上的毛就草草了事,为了彻底练成葵花宝典将来成为天下无敌的东方不败,这次必须自宫到底,拿雅虎的企业名称开刀,重新起一个富有中国文化内涵的中文名称,并力图避免其发音上的不雅.亚虎也许是个不错的选择,亚洲之虎,亚洲之王,与其国际地位也相匹配,当然这只是笔者的一点建议. 牛津管理评论[oxford.icxo.com]
到了这里如果还不想通过变成人妖恢复功力也罢,将雅虎中国目前提供的产品各自恢复其原有品牌,尤其是雅虎音乐,一搜当年发展势头是如何的迅猛,正和以音乐搜索奠定其巨头地位的百度一样,以一搜音乐搜索为突破口,以雅虎的先进技术和一流团队必能为雅虎搜索带来流量上的大幅度攀升.既然几种不同内力归为一体后不能发挥出其巨大能量,还不如将这些内力退回去让它们自由发挥，也许更能收到奇效。
以上是两种可能帮助雅虎在中国翻身的方法,一种是保留当前的一体化,只需改个中文名称,另一种是不改名称,但产品品牌必须与企业名称脱钩,怎样选择?哪种更好?也不是我辈所能决定的,也许还有其它方法,就看雅虎中国自己了.
自宫也好，不自宫也罢，已经没落的任我行能不能成为中国网络界的霸主才是雅虎人最关心的，亡羊补牢，犹未晚矣，愿雅虎中国能够一路好走！
