2005年8月，当燕京啤酒成为北京奥运会啤酒赞助商之时，国内啤酒行业的营销大战已经日趋白热化。啤酒三巨头青岛啤酒、燕京啤酒、华润啤酒已经占据了国内36%的市场份额；同时，产品结构逐渐升级，品牌优势在竞争中日益突显。尽管如此，燕京始终坚定的认为奥运是其实现新腾飞的机会，也是实施新营销的起点。于是，燕京很快确定了奥运营销的第一步——打出响亮的宣传口号。
　　
　　2005年8月15日，燕京邀请国际知名体育市场营销公司八方环球为其进行奥运品牌推广策划；11月18日，八方环球为燕京啤酒制定了“燕京啤酒2008奥运营销规划(总部)”。12月20日，燕京集团经过反复沟通探讨，选定“弘扬国家荣誉”为燕京啤酒2008年奥运宣传主题，提出了企业的形象宣传口号——“感动世界，超越梦想”，随后又延伸出营销宣传口号——“燕京啤酒，为中国干杯！”

　　此后，燕京充分利用奥运平台，抓住契机，全力打造燕京品牌，并于2006年4月8日与北京女排签署合作协议，成为北京女排的奥运合作商。此次燕京与北京女排携手，是燕京体育营销战略步骤之一，也是燕京啤酒“支持奥运、服务奥运”所做的切实行动。借助北京女排这样一个平台，有助于燕京啤酒贴近广大消费者，与消费者一同分享体育带来的精彩和快乐，提升燕京良好的企业形象和品牌形象。而在未来的4年中，燕京啤酒不但将为北京女排提供总计300余万元的经济帮助，还将提供一系列训练用饮料来改善队伍的训练条件。

　　之后，燕京还与首旅集团合作，在奥运会期间为奥运运动员村、奥运媒体村、新闻中心、鸟巢等场馆提供燕京啤酒。另外就是参与2008年奥运会顺义场馆水上项目比赛活动，燕京已与国家体育总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队结为官方合作伙伴，签订了为期两年的合作协议，除给予一定量的资金支持，同时还承诺：在北京奥运会水上项目比赛的32块金牌中，凡中国运动员每获得一块金牌奖励100万元，每获得一块银牌奖励50万元，每获得一块铜牌奖励20万元。