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品牌传播"不道德"进化史:10大"不道德广告"集锦
2008-09-25 10:06 来源: V-MARKETING成功营销 
 摘要:

泰诺VS 阿司匹林

恶意攻击性广告

在医药界,著名止痛药、退烧药泰诺刚面世,就在广告中说:“有千百万人是不应当使用阿司匹林的。如果你容易反胃或者有溃疡,或者你患有气喘、过敏或因缺乏铁质而贫血,在你使用阿司匹林前就有必要先向你的医生请教。阿司匹林能侵蚀血管壁,引发气喘或者过敏反应,并能导致隐藏性的胃肠出血。”这样一来,泰诺一举击败了老牌药品阿司匹林,成为首屈一指的名牌止痛和退烧药。

1995 年2 月1 日,《中华人民共和国广告法》开始正式施行。

脑白金& 黄金搭档

恶俗广告

从最初的“送礼就送脑白金”到“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,再到忽悠人的 “脑白金里有金砖”;“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”,广电总局终于点名批评脑白金广告低俗,误导下一代的社会价值观念。史玉柱对此的回应让人心寒:如果观众不喜欢“今年过年不收礼,收礼还收脑白金”,还可以改成“今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金”。看来真是“本性难移”。

2006 年9 月29 日,南昌消费者吕萍以虚假广告和产品质量安全问题将SK-Ⅱ代言人刘嘉玲和莫文蔚告上法庭,这是我国首起因虚假代言状告明星的诉讼。

胡师傅无烟锅

虚假广告

曾经风靡一时的胡师傅无烟锅,在广告中宣称,自己使用了宇宙飞船所使用的锰钛合金和紫砂合金,能将锅体温度控制在油烟挥发的临界点240℃以内,从而达到无油烟的效果。但实际上,消费者购买该产品后,不仅油烟缭绕,还出现脱落现象。经查实,该产品为铝合金制成,并未通过国家权威部门检测。其发明人胡金高承认所谓的“紫砂陶瓷合金”不过是自己空想出来的名称。

清扬VS 海飞丝

恶意攻击性广告

联合利华10 年来首次推出去屑洗发水品牌——清扬,在广告片中,小S一脸傲慢的神情:“如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他。”随即甩开一个白色瓶子的洗发水。小S 颇具挑战性的话语和甩开的白色瓶子,让人不难猜测这是联合利华对竞争对手宝洁同类产品海飞丝的宣战。随后,海飞丝立即请来梁朝伟担任代言人,“信任不是说出来的,是时间和事实的积累。”“值得信任的,当然海飞丝!”的广告语也算正式应战。

2007 年5 月1 日,《药品广告审查办法》开始施行。

妇炎洁

恶俗广告

如今在百度搜索“妇炎洁广告”几个字,就会看到各种网络恶搞版本。而“洗洗更健康”这个词汇更是一度成为了流行语。付笛声、任静夫妇手拿妇炎洁,对着镜头说出一句:洗洗更健康,并带领一群人高喊:我们都用妇炎洁! 尽管网友认为妇炎洁启用付笛声、任静夫妇作为代言人,看重其模范夫妻的形象,但问题在于广告本身的创意点和表现过度肉麻与虚假,并且自以为乱用外国人形象表现广告起到了反面的效果。

2007 年7 月,国家广电总局和工商总局联合签发《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》, 对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目实行“禁播”。

别克凯越

操纵意见领袖

意见领袖的商业化已经是众人皆知的秘密,但我们唾弃被极度商业化的“鼓吹领袖”,也反感侮辱消费者智商的“领袖”。据修理厂反映,最早出品的别克凯越手动挡汽车,在二挡转换到三挡时经常出现“坐车”现象,烧点火圈、钢线的问题总是无法彻底解决,但在别克车友会某些“知名”博客里,这个明显的缺陷却被完全忽视。是否应该利用意见领袖,如何利用,这是一个技巧问题,更是一个道德问题。

恒源祥

恶俗广告

1991 年, 恒源祥“ 羊,羊,羊”就开启了中国广告界三遍连播的“创意先河”;2008 年春节,恒源祥十二生肖广告“恒源祥,北京奥运会赞助商,羊,羊,羊”,静止的电视画面上,十二生肖轮番上场,这则广告播出时间长达一分钟,再次升级视听暴力,挑战国人的忍耐极限。恒源祥董事长李瑞旗在接受采访时表示,重复、持续

就是恒源祥的营销方针,宁愿被骂也要创造“令人记住”的传播效果。我们庆幸的是,恒源祥利用的是十二生肖,而不是水浒一百零八将,否则国人的神经将会全线崩溃。

惠普VS 联想VS 苹果

恶意攻击性广告

惠普于2005 年打出了“连想,都不用想”的广告。该广告利用谐音,暗指“联想,都不用想”。该广告一经曝光,立即引起哗声一片,最终以惠普向联想道歉收场。今年初, 苹果与联想相继推出两款均标榜最轻、最薄的笔记本电脑,而联想ThinkPadX300 的宣传点正是苹果的短处。此外,其广告语为“Everything else is just

hot air”(hot air 在美国俚语中意指吹牛),直接叫板苹果MacBook Air。

“碧生源”常润茶

虚假广告

在北京的公交车上,播放频率最高的广告之一便是碧生源常润茶。广告中宣称,其“快速解决便秘、口臭、青春痘、色斑、皱纹增多等问题”。同时,还出现“滋润人体内环境、修复肠道内黏膜受损组织、恢复肠道正常功能”

等宣传其功效的字眼。今年二三季度,碧生源常润茶被曝“未经审批擅自发布、夸大保健功能;擅自篡改审批内容”。但目前,“碧生源”常润茶的广告依然在高频率地播放,该产品也仍在销售中。

2008 年7 月1 日, 中国广告协会公开点评了“ 排油素”、“ 十八掌热磁带”和“全息自灸贴”3 则电视广告,认为其涉嫌违法违规情节严重。

康师傅矿物质水

虚假广告+ 先下手为强

某网友披露康师傅矿物质水竟是自来水灌装的,并非其广告中所声称的“选取优质水源”。随后,康师傅方面承认,其杭州生产基地所生产的矿物质水确实是城市自来水净化而成的,并添加了符合国标的添加剂。同时,康师傅对外称,“大家都是这样做的。一些公关人士为我们道出了其中的玄机:矿泉水的水源问题只是“薄薄的一层窗户纸”,康师傅知道纸包不住火,不如自己先跳出来还能落个道德典范。但这对消费者和行业中的其他企业而言是否是道德呢?

2008 年7 月30 日,国家广电总局点名批评脑白金低俗,并再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。

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