中国的家装行业是随着国家经济的发展和百姓消费能力的提高，而逐步发展起来的。目前，我国的住宅装饰装修行业已经成为国民经济发展的重要支柱产业，按照中国建筑装饰行业十一五发展规划纲要的预测，2011年中国建筑装饰行业工程产值将达到2.1万亿元，设计产值将达到700亿元人民币。

　　但目前市场上出现的各类家装公司让人眼花缭乱，既有全国知名的大、中型品牌家装公司，也有走街串巷的家装“游击队”。如今，正处于高速发展中的家装市场已经走过了近十个年头，家装行业属于一个起点比较低而近年来国内增长最快的行业之一，在多年的发展中也形成了一批实力企业。有些企业已取得相当的发展，但总体来说家装企业还是缺乏有效的品牌策划，家装行业离品牌时代还有一定的距离。

　　鱼龙混杂的家装市场

　　1、装饰行业市场秩序比较混乱。

　　据统计我国有大大小小装饰企业30万家左右，有装饰资质企业约2万多家，仅占6%，有94%以上的企业没有资质，再加上建筑市场目前盛行低价中标(低于成本价)的怪圈，因而形成了无序竞争的景况。

　　2、市场主体经营行为不规范

　　在现行建筑市场当中还存在一个不成文规定，挂靠和借用资质，挂靠实际上是没有能力的也去参与竟标，参与承接工程，实际上是助长了不平等的竞争态势。

　　3、施工技术落后：

　　建筑装饰施工很大一块还是传统工艺，技术装备比较落后，技术含量低，新技术、新工艺使用步伐和推广比较滞后，与走科技创新之路还有较大差距。

　　4、从业人员专业素质低：

　　目前装饰业从业人员农民工约占94%左右，管理和技术人员大部分都是从建筑业和其它行业转业过来，大部分人员没有经过专业培训，因此人员素质不高，不能适应建筑装饰行业不断发展的需要。

　　家装公司急需通过品牌策划打造品牌优势

　　有一句话叫做“只有倒闭的企业，没有倒闭的行业”，这就很说明品牌在市场竞争中的重要性。尤其在我国目前较为复杂的家装行业，树立自己的品牌是非常重要的，而品牌就存在于口碑中。当前，打造行业品牌的呼声越来越大，构建品牌竞争力已经被众多家装公司所重视。但是目前家装企业品牌建设仍缺乏创意、缺少策划。睿盛WISEWIN品牌策划对装饰、建材、家居的品牌策划与品牌推广具有丰富的经验，曾经成功服务过合生创展、桂圳装饰、环球石材、FIAM灯饰、澳威门业、源志诚布艺、创明窗帘等多个房地产、装饰、建材、家居品牌，为多家装饰企业做过战略规划与连锁加盟服务。认为，家装行业急需通过品牌策划打造品牌竞争优势!

　　随着人们家装消费理念的提高，规范及细化家装市场迫在眉睫。如何在纷繁复杂的家装行业中占据一席之地，如何打造自身的企业品牌优势，以争夺竞争激烈的市场份额，并为消费者早日带来规范、整洁的家装市场则是当前家装行业急需解决的问题。睿盛WISEWIN品牌策划根据许多大型装饰公司长期的合作经验，提出家装企业打造品牌的几点思路：

　　第一、通过质量造品牌

　　保证产品的质量，要从几个方面来完成。首先施工的材料是源头，材料的品质以及环保性从根本上决定了产品的品质。在选材方面做到严格把关，截留不合格的原材料。其二是施工质量，施工质量是产品整体品质的保证。其三就是诚信经营，睿盛WISEWIN认为，诚信打造品牌，品牌反映诚信，诚信服务是企业生存的基础，也是形成行业健康发展环境的条件。

　　第二，经营创新造品牌