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植入式广告 我们为什么做不好?
2009-02-24 14:55 来源:价值中国
 摘要:植入式广告我们并不陌生,简单地说就是不相干的故事(活动)中很自然的出现品牌或产品名,让消费者在娱乐的潜移默化中接受产品的无形传播

  植入式广告我们并不陌生,简单地说就是不相干的故事(活动)中很自然的出现品牌或产品名,让消费者在娱乐的潜移默化中接受产品的无形传播,起到购买联想的目的。在春晚节目中,多次出现了一些二锅头、五粮液、金六福等酒品的产品名,让人怀疑是植入式广告的介入,为此,网上网下议论纷纷。

  广告本是生活中的一部分,生活中也离不开广告。人们创造了产品,也在使用产品,想把广告从生活中撇开是不现实的。在国外,一种社会活动和文艺形式也是靠商业赞助的,这并也无可厚非,可是为什么,我们在春晚上出现几个酒品名(以酒品名为代表),就弄得全国人民众说纷纭,一片骂声呢?连营销界也是各执一词,可见,这次植入式广告,我们做得不好。

  让我们来分析一下,不外乎有以下几个原因:

  观众的心理作祟:谈到对于春晚的期望值,全国观众都是又爱又恨,延续几十年的“年夜饭”更是众口难调,一方面春晚导演公开招标,另一方面众多明星削尖脑袋往里钻,两天一次的彩排长得一个多月,临上场前节目还可能被拿下,各大媒体的“内幕报道”等等,这都让全国观众津津乐道,如此兴师动众万众瞩目,在几分钟的节目中观众若是挑不出毛病那才怪呢?

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