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中国日化业三大毒瘤的罪证
2009-07-25 08:30 来源:中国营销传播网 作者:叶昱克
 摘要:日化业三大毒瘤:假货、窜货、忽悠(虚假广告)始终困扰和影响着这个行业健康良性发展的步伐。

  中国日化业伴随改革开放和市场经济发展的步伐,走过近三十年的历程,呈现出勃勃生机和一片欣欣向荣的景象,然而,繁荣的背后,却始终隐藏着巨大的忧患,随着电子商务的发展,这种隐患愈加严重。日化业三大毒瘤假货窜货、忽悠(虚假广告)始终困扰和影响着这个行业健康良性发展的步伐。

  毒瘤一:假货

  化妆品假货的产生由来已久,最初的造假者主要是看哪个品牌的广告投放的多,销售量大,就专门制造这个品牌的假货,在类似于广州兴发广场、美博城这样的大型化妆品批发市场租个小店面,设立批发窝点,以低廉的价格批发给全国各地的采购商和专营店老板,象飘柔、海飞丝、玉兰油、欧莱雅等著名国际品牌都曾被仿冒和造假,即便现在都有这些品牌的假货在个别区域市场出现。

  另外一些造假者专门瞄准电视购物广告销售的产品来造假,电视购物产品具有广告投放量大、广告投放时间长、利润高的特点,造假者专门针对电视购物产品来造假从而向全国各地批发兜售假货来牟取暴利。譬如近两年通过电视购物渠道销售的化妆品品牌如“姗拉娜”,“可贝尔”在市场上就曾出现了大量的假货

  而随着互联网的迅速发展,假货销售愈演愈烈,现如今网络购物平台成了假货批发和销售的一个重要渠道。不少网民在接受新浪科技随机调查中表示,自己曾有过一次甚至多次的买到假货经验,其中不乏“明知故买”者。显然,假货泛滥已成为网购市场的默认事实。

  根据国内媒体的报道,北京市工商局海淀分局在今年初查处一销售近10种假冒品牌商品的网络卖家,因涉案数额巨大,该店店主已被移交公安机关调查。

  化妆品因为是直接用在人体的特殊性,购买时都比较谨慎,害怕买到“流嘢”,但偏偏网购护肤品假货尤其多。让广大女性前赴后继倒在假货上的一个重要原因是价格,目前我国还对化妆品征收高关税,即便是同样的商品,内地专柜的价格都要比港澳以及海外要贵,不少比市价便宜很多的卖家都自称是从海外拿货,但很多拿到之后会发现只是仿冒的假货而已,投诉到网站,店家一般都会要求出示有资质检验单位的检验证书才能退货赔钱,很多人都只能自认倒霉。

  笔者认为,扼制和打击假货的产生和蔓延,要拨掉这颗毒瘤,是一个系统工程,需要全社会的努力,需要不断健全和完善市场经济法律体系,需要相关执法部门严格执行相关法律法规,需要企业经营者采取正确的措施和方法因势利导、防微杜渐,利用法律武器为企业保驾护航,需要消费者增强维权意识,需要“诚信价值观”深入人心。相信,自古邪不压正,倘若邪能压正,这个社会也就完了。

  毒瘤二、窜货

  窜货现象在行业内也是由来已久,是久治不愈的顽疾。逐利是商家的本性。作为经销商或分公司人员来说,如何尽快获得最大的利益才是他们所向往的。企业在开发和推广产品时都会制定一个统一的区域经销价和零售价,如果不同柜台或店面产品零售价不统一,特别是相差过大,就会降低消费者对品牌的信任度、影响品牌声誉,不利于企业长远发展,另一方面也使经销商窜货有机可乘,倘若某一区域市场被窜货困扰,将严重影响该区域经销商的经营该品牌的信心,最终将导致该市场因价格体系混乱而崩盘。

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关键词:日化业   毒瘤   假货   窜货   虚假广告

  评论 文章“中国日化业三大毒瘤的罪证”
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