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四大恶俗影响中国广告业
2009-10-20 11:50 来源:
 摘要:

  中国广告业对于全球广告收入的贡献每年都在增长,但是中国广告业的水平和广告的质量却没有相应提升。广告的投入产出效益更是排名靠后。无疑,表明了中国广告业仍然处于较低的水准和竞争层次。

  2月20日,CTR市场研究发布的中国广告市场研究报告显示,作为一个发展中国家,中国已经成为全球第三大广告消费市场。2005年中国广告花费总额达2439亿元,中国广告花费因此跻身全球第三,仅次于美国和日本。

  报告指出,虽然去年中国广告花费总额是连续3年来增幅最低的一年,但信用卡、洋酒等部分新贵产品的广告投放仍呈现出高速增长。虽然2005年较2004年相比增幅下滑,这表明中国广告市场进入了低速增长期。但部分新贵产品的广告投放增速惊人,如信用卡、洋酒的广告花费增幅分别达80%和156%。

  总体经济仅排全球第六,而广告花费挤进了全球三甲。中国广告业再次用事实证明了除了制造业是一个高能耗的产业之外,广告业也在不断上演着高投入,低产出的粗放式经营,对全国人民和世界人民奉献着并不高明的产品和思路!

  当中国政府提出要建立集约型社会,创新型社会的时候,我们有必要从广告业进行切入,深入剥析广告业的恶俗现状。曾经有一位营销专家提出要低成本打造品牌,我感觉这彷佛属于多余,经济的本身含义就是用最经济、实惠的方式和途径来做成一件事情。既然不能低成本,那么经济学和营销学还有什么存在的意义?如果按照这种思路延伸,应该有经济营销学和奢侈营销学之分了?那就有了经济营销学的创始人了!

  经济营销学的说法虽然属于说笑,但是,返观中国营销界和企业界,正因为对于营销学的本身没有理解透彻,才会造成广告界和企业界对于广告传播的核心,传播的媒介和传播的频率的管理不足。而这种不足就早就了中国广告业世界第三的投入,世界第六的收获!当中国的各项资源成本包括人工成本开始上涨,企业对于广告费用预算有所下降的时候,广告业的洗牌已经不可避免!依靠狂轰乱炸,高投入,高消耗,低产出的以往手段已经很难凑效了!

  首先,我们分析回顾一下中国广告业的4大恶俗!

  1、借助央视的高覆盖,从早到晚狂轰乱炸

  目前央视在中国仍然属于第一媒体,具有非常广阔的收视群体,也视唯一一家能够真的称的的上的全国性媒体。即使在许多偏远的农村地区,也能照看不误。其他电视媒体就没有这么幸运了。

  也正因为如此,央视成为很多广告公司和品牌挤破额头追逐的目标。除了向大的品牌,比如宝洁和海尔这样的品牌之外,许多名不见经传的小品牌,即使在央视投入了10-20万微不足道的广告费之后,也在产品的包装、终端宣传物、企业介绍上纷纷打出“CCTV上榜品牌”的宣传广告语。

  央视品牌泛化的结果则是央视品牌的贬值。即使是一家马路边的螺丝刀工厂都可以理直气壮的声称自己的产品也是“CCTV上榜品牌”,那么央视对于大众的视听误导已经功不可没了!许多人自出生以来就与央视日日相伴,看了央视的广告自然会对广告所宣传的产品深信不疑了。

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