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从蒙牛危机谈企业的社会责任感
2012-01-31 13:56 来源:牛津管理评论 作者:刘杰克
 摘要:企业作为一个社会公民,需要承担起相应的社会责任,以对产品负责,对消费者负责,对员工负责为根本,在力所能及的范围内为社会公共事业做出应有的贡献。

  【牛津管理评论-讯】2011年12月24日,国家质监总局公布近期对全国液体乳产品抽检结果公告,一批次蒙牛牛奶产品被检出含强致癌物黄曲霉毒素M1,其含量超标140%,引起社会的广泛关注。25日,蒙牛乳业公司连发两份道歉声明。28日,蒙牛官方网站被黑客攻击,更有留言称蒙牛为“民族的耻辱”,蒙牛的股价也一度放量暴跌,截止到今天仍维持在巨大的跳空缺口下方,由此可见蒙牛的道歉声明并未让广大投资人和消费者所接受,在公众心里,蒙牛的形象已经大打折扣。

  纵观蒙牛的发展历史,作为民族品牌的杰出代表,蒙牛为民营企业赢得过不少声誉,具有讽刺意味的是,蒙牛前不久甚至还获得某媒体颁发的“最具社会责任企业”奖。如今,蒙牛危机让民众义愤填膺又忧心忡忡的同时,再次将企业的真实社会责任感话题推到了大众面前,相信所有的公众都不希望看到中国企业的社会责任感被金钱与利益一点一点的吞噬。什么是企业的社会责任感?企业的社会责任感在企业的发展过程中又有何重要的作用?在本文中,作为一名长期研究和服务企业的管理咨询专家及培训师,刘杰克老师将就蒙牛事件针对企业的社会责任感这一话题与读者进行相关探讨。

  一,什么是企业的社会责任

  企业社会责任(Corporate Social Responsibility, 简称CSR ),是指企业在其商业运作过程中,在创造利润、对股东承担法律责任的同时,还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任,其商业运作必须超越把利润作为唯一目标的传统理念,要符合可持续发展之道,强调对消费者、对环境、对社会的总体贡献。

  二,对产品、员工、消费者负责是企业最基本的社会责任

  根据刘杰克老师原创课程《营销三维论》中的社会责任论,企业的社会责任可以分为两个层面:一个是法律层面,一个是道德层面。从法律层面来讲,即企业可以提供合格、安全、有质量保证的产品,假冒伪劣产品、危害人的生命安全的产品,或是在生产过程中破坏环境就从法律层面上违背了企业的社会责任。从道德层面来讲,企业在力所能及的范围内能为社会创造更多的价值,为公共事业做出贡献或是支持公益事业都是企业社会责任感的体现。法律责任是企业道德责任的基础,一个连提供给消费者放心的产品与服务都做不到的而企业,就算在道德层面装饰的再好,也是把“不负责”赚来的钱用到“社会责任感”上,在公众的心里也还是一个没有社会责任感的企业。一个企业最应该有的,也是最基本的社会责任感,首先是对自己的产品、对自己的员工、对自己的消费者负责。

  相对于对利润的追求,“社会责任”对于很多中国企业来说,是一个沉重的“负担”,甚至有些企业,连最本分的社会责任感,在法律许可的范围内把自己的事情做好,如保证产品品质、保证员工福利等都做不到。2008年9月,三鹿集团生产的婴幼儿奶粉中被查出含有化工原料三聚氰胺,导致中国各地多名服食受污染奶粉的婴儿患上肾结石。从三鹿自己公布的信息来看,企业对于自己的奶粉有问题早已知情。从3月份开始接到消费者反映,一直到9月份媒体开始大量报道,为什么这么长的时间内没有收回产品,没有告知消费者?面对消费者,三鹿缺乏足够的社会责任感,一直声称自己的产品质量没有问题,没有拿出负责任的行动。面对消费者,三鹿缺乏足够的社会责任感。利益的驱动无可厚非,但这种极度追求企业利润而忘记道德底线缺乏最基本社会责任感的行为实在是令人发指。如此对消费者生命不负责任的行为必然会导致企业生命的终结,一个号称有着半个世纪历史、在国内奶粉市场占有率最高的企业轰然倒塌。三鹿的网站上介绍自己时说,经中国品牌资产评价中心评定,三鹿用了半个世纪将自己的品牌价值积累到149.07亿元,而从149.07亿元变成零甚至负数,却只用了几个月时间。三鹿的毒奶粉事件的影响是空前的,对消费者造成的伤害久久难以抚平,甚至造成了整个中国奶粉市场的动荡不安,“中国制造”的品牌成了消费者心中久久不能释怀的国殇。

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