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盘点2012年那些最囧的CEO们!
2013-01-28 09:35 来源:牛津管理评论 作者:刘泳华
 摘要:这年头CEO不好当。2012,有人欢喜有人忧。2012,与那些风光无限的CEO们相比,谁又是最囧的CEO?

【牛津管理评论-讯】这年头CEO不好当。2012,有人欢喜有人忧。2012,与那些风光无限的CEO们相比,谁又是最囧的CEO?

  TOP7:携程网CEO范敏

  上榜理由:昔日老大每况愈下

 

  携程,昔日在线旅游市场的王者,如今面对互联网巨头淘宝、腾讯、百度的挑战,无力还击,地位岌岌可危。CEO范敏似乎没有更好的对策,难怪有传言从美国归来的董事局主席梁建章或要“收权”。

  TOP6:拉手网CEO吴波

  上榜理由:创始人被投资人架空

 

  “团购上拉手,就这么定了”——葛优代言的拉手网广告,铺天盖地袭来,仿佛就在昨天。试问如今还有几人玩团购,还有几人上拉手?从最初的创始人到吸引风投到黯然离场,吴波的命运转折鲜明地折射了团购网站尚未成熟的商业模式。2012年形势急转直下,全球金融环境开始紧缩,中概股受到重创,拉手网IPO市场也相应受到挤压。此前拉手网设定的快速上市模式,就此破产。

  TOP5:京东商城CEO刘强东

  上榜理由:才搞定发改委,又被内鬼缠身

 

  2012年8月15日,很多网友看到一篇文章——《1945年8月15日,东京向美苏投降;2012年8月15日,京东向苏美开战!》,发起电商价格大战,不由叹服京东的营销手法。而让人哭笑不得的是,针对“8·15”电商价格战,9月5日,发改委表示初步查明京东苏宁国美及其旗下网上商城涉嫌价格欺诈,勒令京东等电商自查、整改。而高级副总裁吴声被指“搞私活”,食京、内鬼、无间道、吃里扒外、京外产业链……使京东再次站在风口浪尖,矛头直指刘强东监管机制。京东品牌如此方式高密度亮相,刘强东不知道还能不能笑得出来。

  TOP4:三一集团CEO向文波

  上榜理由:奥巴马、无间道、微博骂

 

  2012年12月28日凌晨00:23分,向文波发微博称“国有企业是个很奇怪的东西,比如说:褚时健退休前分了一百几十万美元被判无期、女儿自杀,可谓家破人亡;有的人多发了点奖金、说是侵吞国资,被立案査处;有的把国企干成了自己的私企反而是改革楷模,名利双收!莫明其妙。”随后中联重科董事长助理高辉回应,称“有一种人叫‘道貌岸然’,质疑地方政府,质疑司法公正,质疑改制”,并直接写道“送向文波四个字:恬不知耻!”

  高管团队在微博公开对骂,真是闻所未闻。2006年向文波通过个人博客“炮轰”凯雷并购徐工,三一重工名噪一时,从此进入发展的快车道。2012年,三一重工经历了业绩下滑、裁员不止、股票下跌,关联公司罗尔斯风电项目因涉嫌威胁美国国家安全被奥巴马直接“枪毙”,这些似乎还不够倒霉。在湖南大本营,三一重工与中联重科频繁上演“无间道”。一山难容二虎,三一被迫迁都北京。不过迁都还是躲不了暗箭,这不,骂场都搬到微博了。

  TOP3:广药集团CEO李楚源

  上榜理由:消费者欣然接受王老吉被“改名”

 

  王老吉巨资赞助的CCTV《开门大吉》最近开始播了,不过怎么看都没法和加多宝赞助的《中国好声音》PK。李楚源前不久公开表示,有信心把王老吉打造成中国的“可口可乐”,不知道信心的底气从何而来。在广药与加多宝的官司战中,广药占据先机,然而却频频在市场战中输给加多宝,广告战、渠道战、促销战,无不一一败北。

  最令人啼笑皆非的是,加多宝的改名广告打了几个月,迟迟不见广药有任何行动,最后弱弱地说“王老吉从未更名”,而且直到2013年才赞助了一个不痛不痒的《开门大吉》,晚矣!新浪网针对18万人的大调查数据显示,63%的人怕上火喝加多宝,61%的人认为广药经营不好王老吉。手握王老吉商标,广药为何输得如此惨?以李楚源为首的广药高层,自恃国企背景,全然不把加多宝放在眼里,先是野蛮地要收回商标使用权,以为赢了官司就万事大吉,就能稳坐加多宝打下的江山。然后搞什么大健康产业,欲掏空王老吉品牌资产(王老吉化妆品上市后,你还喝得下王老吉凉茶吗),对于加多宝的犀利攻势视而不见动作迟缓。

  TOP2:尚德电力CEO金纬

  上榜理由:上任5个月被员工联名“弹劾”

 

  在无锡流传这样一个段子——“以前从外地来到无锡、打车去尚德的人多是兴致高昂,想着通过尚德发笔财,而现在打车去尚德的人们,都是满面愁容,能追回自己的欠款就不错了。”中国光伏产业正在遭遇集体困境,前些年高速扩张带来产能过剩的恶果,无锡尚德的公司市值已从在纽交所上市之初的近20亿美元缩水到1.5亿美元。去年8月接替施正荣走上尚德CEO岗位的金纬,经历着巨大的挑战。2003年1月14日,无锡尚德员工以题为《尚德员工的共同呼吁:开除CEO金纬》的公开信,要求相关部门审查金纬的工作能力和财务状况。虽然金纬的能力无法与施正荣同日而语,但尚德的今天主要罪过并不在金纬。CEO当到这个份上,也够悲催的!

  TOP1:李宁公司CEO张志勇

  上榜理由:为“90后李宁”埋单

 

  “90后李宁”这句全新的广告语推出的时候,相信很多人和我一样“莫名惊诧”。这是新任CEO张志勇的杰作,不愧是“让改变发生”,据说当时遭到李宁本人的强烈反对。事实证明,李宁对了,张志勇错了。定位一失误,后果很严重。不光90后没搞定,这句广告语也得罪了不少70后忠实粉丝。怀念“一切皆有可能”的李宁,难忘北京奥运一飞冲天的李宁。张志勇不下课,李宁何以重回正路?

  作者简介:财经评论员

  资深品牌营销顾问

  品牌中国产业联盟专家

  中国营销传播网等网站专栏作家

  《销售与市场》等媒体特约撰稿人

  邮箱:liuyonghua2046@163.com【转载务必注明:牛津管理评论-oxford.icxo.com】

 


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