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  绝对的光明与绝对的黑暗,对人们而言结果都一样,那就是——什么也看不见。真正稀缺的,是人们的注意力。做市场,首先要做的就是争夺人们的注意力。
  在注意力经济的今天,简单低级的“铺天盖地”的市场宣传绝对不是聪明的做法。而作为在注意力的载体,也就是在此我们姑且统一称之为的“市场传播资源”(市场传播资源指的是:企业能够借助其影响力,推广企业的产品或品牌形象,并与之相结合的载体,如神六、F1、凤凰卫视、超级女声栏目、各种演唱会、列车电视、液晶广告等),才是市场人真正需要琢磨辨析并最终好好利用的东西。 哪个企业利用好了市场资源,哪个企业便能够得到最好的回报。
  在我们身边,不乏善用资源的案例,如对娱乐节目《超级女声》的全方位融入,让“蒙牛酸酸乳”成为2005最响亮的名字之一,东风日产赞助帕瓦罗蒂告别巡演取得巨大成功,但是否还有一些绝好的传播资源在你我的熟视无睹中被忽略呢?         [全文]
 
  主要文章来源:《市场圈》
 
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