飞人刘翔退赛 看赞助商奥运营销如何应对
  北京奥运会田径比赛继续在鸟巢进行。在男子110米栏小组赛第六组中,中国飞人刘翔因伤退出了比赛,他的奥运卫冕梦想也提前宣告破灭。 刘翔不菲的比赛奖金数额,还是无法与广告收入相比。刘翔现在是可口可乐和耐克的代言人,耐克去年就付给刘翔400万元酬金,今年的合同酬金还会增加,可口可乐方面在去年给予刘翔的酬金是280万【详细
刘翔退赛 关键是代言品牌如何度过危机公关
  对于刘翔因伤退赛,中国国际公关协会副秘书长陈向阳指出,从公关的角度来讲,刘翔的所代言的品牌,一直都符合阳光、向上的特性,这次主动退赛,对于商家肯定会带来除了经济之外形象的损失。但是更重要的,陈向阳指出,如何尽快进行危机公关,展开下一步的营销战略,转危为安,才是各商家的当务之急。【详细
刘翔奥运会卫冕失败 谁的商业利益损失最大?
央视主持人道出刘翔退赛深层原因
刘翔退赛对赞助商的影响
刘翔奥运会卫冕失败 谁的商业利益损失最大?
   据统计,刘翔年收入可以达到1.6亿人民币,而一个巨星的商业价值不仅仅体现在自己的收入上,更多的是他还能创造更多的价值,带动整个产业的发展,然而随着刘翔北京奥运第一枪就宣告推出,关于刘翔的一切商业价值都无法避免的会出现贬值。 【详细
退赛后 刘翔身价暴跌1亿 赞助商至少损失30亿
   “刘翔的退赛对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。选用刘翔作代言门槛应在千万以上,由于刘翔代言的品牌甚多,个人觉得刘翔个人损失会超过1亿,而企业减收至少会超过30个亿。 【详细
刘翔广告或全部流产 耐克输得最惨
  就代言费看,2004年耐克仅花费30万元就签下刘翔,当刘翔在雅典获得奥运金牌后,代言费水涨船高。据悉,目前代言费最低1000万元以上。原本谈妥的上千万元的广告投放计划可能面临终止【详细
刘翔退赛 VISA两千万巨额广告费或打水漂
  VISA奥运营销部赵卉表示,由于事发突然,她目前还不方便表态,在下午晚些时候将给金融界商业发来VISA对此事件的独家声明,而她的另一位张姓同事也对此表示了同样的态度。【详细】
刘翔代言企业应对措施面面观
刘翔因伤退赛 耐克火速换新版刘翔广告
  中国飞人刘翔因伤退出了比赛,他的奥运卫冕梦想也提前宣告破灭。除了我们广大的网友纷纷在网易论坛及回帖中表达了对刘翔的鼓励和支持外,刘翔代言的品牌企业通过网易财经表达对刘翔的支持外,各商家更是火速推出新广告,以适应新的状况。【详细
安利:跟刘翔合同期满后是否续签待定
  安利纽崔莱市场总监廖敏航对刘翔退赛表示表示很可惜,安利纽崔莱与刘翔签订的固定期限合同还未到期,合同期内刘翔的代言费不会因此减少,由于事发突然,暂时营销计划暂未做调整。合同期满后是否和刘翔续约视未来情况而定。【详细
刘翔代言品牌奥康:紧急开会商讨营销策略
  奥康品牌规划中心朱文江表示,奥康的营销计划肯定会做相应的调整。但具体方案还在商讨之中。奥康集团是2008北京奥运会独家供应商,刘翔被奥康集团聘为形象大使。【详细
联想集团撤销与刘翔合作的笔记本广告
  联想表明“在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响,只有电视广告略受影响。”我们注意到,昨天晚上联想与刘翔合作的一款笔记本广告已经撤销。【详细
伊利坚持挺刘翔 奥运营销面临双重大考
  2008年是伊利的奥运战略冲刺期,并自豪地指出,多项调查显示,刘翔作为伊利最重要的代言人,与伊利品牌的关联度受到公众一致认可,并将在未来的奥运营销战略中起到最重要的作用。【详细
可口可乐总裁致信慰问刘翔退赛 营销计划不变
  刘翔因伤退赛,众赞助商始料未及。刘翔一级品牌代言商可口可乐表示,对于刘翔的意外受伤,公司感觉挺惋惜的,公司总裁也去信慰问,可口可乐与刘翔的合作计划和宣传方案将不会改变【详细
杉杉服装:意外退赛无损刘翔形象
   2004年雅典奥运会之后,杉杉服装就开始了与刘翔的合作。2007年5月,杉杉又与刘翔签定了为期两年期的合同。2009年5月以前,刘翔将继续作为杉杉服装代言人【详细
中国平安:刘翔仍是我们的骄傲
  2007年10月,中国平安向中国田径队和刘翔分别赠送保额达1亿元人民币的人身意外险保单,与此同时,刘翔成为中国平安的公益大使。【详细
刘翔广告代言盘点
  刘翔代言了众多品牌:凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等;其中一级代言(2000万):耐克、可口可乐、伊利和VISA。 刘翔的身价会不会因为退出比赛而大幅下降?赞助商的利益会不会受到损害? 【详细
国际品牌耐克押宝刘翔
安利纽崔莱
可口可乐
代言VISA信用卡
伊利
凯迪拉克
中国邮政EMS
联想天逸笔记本
奥康皮鞋
杉杉西服
平安保险
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