品牌,是每一个人的事
作者:编辑部
2023-03-29
摘要:AI人工智能终究会改变我们的生活,但在此之前,“品牌”的重要性如何更被凸显,将成为未来能否持续受青睐的关键。
你觉得,在AI人工智能即将改变我们生活的时代,“品牌”对于人们的决策,会不会更为重要?
关于打造品牌,品牌大师赛斯·高汀(Seth Godin)曾说:“品牌是某个组织被某人感知的总体,这包括你的视觉设计、产品、传播和人。”品牌的塑造不是单一部门的责任,反而每一位同事都在影响着品牌的形象和价值:每一则客服讯息、每一段与合作伙伴的沟通、每一个视觉、每一个门店体验、每一个包装箱和产品完好送到消费者手上的那瞬间,我们的每一天,都在塑造着品牌。
为了让大家更深入体验品牌,也让他们在品牌的成长中找到自己的贡献,品牌商设计一个特别的酒。这次酒以具有独特地位的剧场为起点,通过舞蹈与导览,让同事们感受到“为所有人起舞”这项使命,如何体现在品牌体验之中。
在晚宴的入口处,回扣品牌使命,我们让同事们根据不同功能别的贡献进行分组。例如,“当面将保养的可能深植人心”代表门店同事,“打造永续可能的根基”代表财务与人资。由创办人们为127位同事一一写下专属于他贡献的一句感谢,系在气球上,邀请同事们在气球群中寻找到自己。
为了进一步体现品牌的价值,品牌方将品牌元素融入晚宴菜色、改变菜单,让同事们在用餐过程中也能感受到品牌的存在。此外,品牌方还将品牌概念与关键字融入改编歌曲,通过同事表演让大家能够合唱。期待这样的设计不仅能够提升晚宴的趣味性,也增加同事们对于品牌的认同感。最后,我们也在晚宴中播放了一段影片,回顾品牌的起源、转折和成长,让同事们更深入了解品牌的故事和价值。
在AI即将改变我们生活的时代,品牌的重要性势必更为凸显,而品牌的元素与价值观是否融入同事们的每一天,将会成为品牌能否获得青睐的关键。不妨通过类似酒这类型的内部活动,让同事们充分感知——品牌,是每一个人的事。